ESTRATEGIA CREATIVA
La creatividad es indispensable en las actividades de la publicidad y establecer una estrategia creativa en una empresa es una tarea complicada de cumplir. Una estrategia creativa que resulte exitosa para un producto o empresa en particular puede no resultarle igualmente efectiva a otra empresa. Sin embargo, hay modelos o planes que pueden ser útiles para alcanzar las metas promocionales. Dado que el consumidor responde a los mensajes que envía mercadotecnia en una secuencia cognoscitiva (reconocimiento) Afectiva (sentimientos) comportamientos, el plan A (atención) I (interés) D (deseo) A (acción) sirve como guía a mercadotecnia para ejecutar un mensaje publicitario creativo y que logre en el consumidor retener el interés por el producto, crear el deseo por obtener ese bien o servicio y, lo más importante para mercadotecnia y la empresa, motivar la compra por parte de ese consumidor.
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